健康食品・サプリ広告 NG表現→OK言い換え集200

こんな場面で使えます

• サプリのLPやバナーの原稿を、公開前に自分でひと通り確認したい
• 「痩せる」「免疫力」「血圧」など、使いたい言葉をどう言い換えればよいか迷っている
• 制作会社・ライターに渡す「使わない表現リスト」の叩き台がほしい
• 体験談・医師の推奨・No.1表示を、どこまで載せてよいか判断の目安がほしい

1例ずつ「NG → なぜNG → 言い換え」で整理

各例に「なぜNGか」「該当しうる法律（薬機法・景品表示法・健康増進法・特定商取引法）」「NGの強さ」「言い換えを使う条件」を記載しています。うち120例は、実際の処分・指導事例に由来する表現です。

収録内容

1. ダイエット・体型（20例）
2. 血圧・血糖値・コレステロール（20例）
3. 免疫・感染症・がん（20例）
4. 腸内環境・便通・デトックス（20例）
5. 関節・骨・筋肉（20例）
6. 睡眠・ストレス・疲労（20例）
7. 目・脳・記憶（20例）
8. 美容・肌・髪（サプリの美容訴求）（20例）
9. 医師推奨・体験談・No.1・根拠の見せ方（20例）
10. 価格・定期購入・限定・キャンペーン（20例）

巻末には「自社でできる5ステップ確認」と、製品区分（一般食品・機能性表示食品・トクホ）ごとに言える範囲の目安を収録しています。

資料の概要

よくある質問

OK欄の表現を使えば、広告は問題ありませんか？

保証するものではありません。OK欄は言い換えの方向性の例です。商品の区分・成分・根拠資料・広告全体の文脈で判断は変わるため、実際の原稿は全体を通して確認してください。

機能性表示食品やトクホにも使えますか？

使えます。OK例は一般食品（いわゆる健康食品）を基準にしており、届出・許可の範囲でのみ使える表現は「条件」欄に明記しています。

化粧品や医薬部外品の広告にも使えますか？

この資料は健康食品・サプリに絞っています。化粧品の56効能など、区分ごとのルールは別の資料で扱う予定です。

社内や制作会社と共有してもよいですか？

社内と、原稿制作を依頼している取引先との共有はご自由にどうぞ。インターネット上への転載・再配布はご遠慮ください。